捷豹路虎销量下滑怪贸易战?中国汽车市场的蓬勃发展,让各国汽车巨头们都盯上了这块大蛋糕,尽管价格不便宜,但进口豪华车却在中国市场站住了脚,有些品牌的进口车销量年年增高。有分析指出,6月进口汽车下滑的主要原因在于美国挑起的贸易争端,导致了消费者持币待购行为,车商也处于观望状态。这一观点从整体角度看还是很客观的,但是并不是所有进口汽车都受到政策影响,有一部分或多或少是由于其自身存在的种种问题,导致了在中国市场销量的下滑,这其中就包括捷豹路虎。尽管印度塔塔公司把销量下滑归咎于贸易战,但实际上远没有这么简单。而根据美国权威调查公司J.DPower发布的《2018年新车的质量报告》,路虎和捷豹的百车故障数分别达到220和164,远高于135的行业平均值,排名分别是倒数第一和第二。降价换量:俗称“七折豹八折虎” 在美国豪华车质量排名不高,为何捷豹路虎还能排到销量第五?虽然一时这种低价策略能换来销量,但长远来看会让其品牌价值大打折扣,即使以后推出更高端的新车,消费者也会质疑其价格合理性,而不愿掏钱购买。同时,由于质量问题影响,即使再便宜,销量也是一时的,很难长久下去,因此,其下半年的销量更加堪忧。经销商反抗:不满厂家政策压力此外,捷豹路虎的低价策略和质量问题,带来的最严重后果是“后院起火”——多家捷豹路虎经销商已经集体停止从厂家处提车,只销售库存,原因是不满厂家政策压力,以及长期受到价格战的影响。
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